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母婴营销全新探索 宝宝知道再启品牌营销高增长机遇

本文作者: 1年前 (2017-06-30)

宝宝知道目前不仅是母婴用户获取知识内容的专业平台母婴品牌营销首选百度宝宝知道**

  中新网6月30日电  6月29日,由百度宝宝知道主办,主题为“因爱认知:新手父母品牌触达路径”的母婴新营销论坛在广州举办。百度宝宝知道首席产品运营官赵洁、百度营销研究院资深营销总监刘虎、育儿专家郑玉巧及知名主持人、媒体融合顶层规划大师高燕等数位业界大咖,分享了在母婴营销上的经验心得。美赞臣等国际知名母婴品牌代表亲临现场,与大家共同探索母婴营销的变革之路。

  百度宝宝知道发布母婴行业大数据

  会上,百度宝宝知道发布了母婴行业大数据报告,“在母婴应用领域,百度宝宝知道后来者居上,已经成为最受母婴用户欢迎、最活跃的平台,加上我们在技术、内容生态等方面的建设,百度宝宝知道有信心有能力为品牌伙伴输出更多营销红利。”百度宝宝知道首席产品运营官赵洁表示。

  据了解,当前每月有超过2.6亿人次在宝宝知道主动获取母婴知识,而对比的市场数据更能说明问题。Trustdata数据监测显示,从2016年6月开始百度宝宝知道月活跃用户数增速加快,11月起大幅领先母婴行业其他平台;2016年10月起,母婴社区用户近1/3的时间在使用百度宝宝知道,成为被用户高度依赖的平台;从日均使用时长上看,百度宝宝知道高于整体母婴社区市场0.87%,体现出用户的高忠诚度。

  KOL“虹吸效应”下,母婴品牌营销首选百度宝宝知道

  母婴用户在做消费决策前,对于KOL的口碑极为看重,此前百度宝宝知道在三周年之际,宣布了“百万粉丝计划“,深耕内容生态。依托于庞大的流量优势和全球顶级AI技术赋能,百度宝宝知道正在形成对海量KOL、潜力内容达人的“虹吸效应”。

  正如著名育儿专家、权威育儿教母郑玉巧在会议现场所说:“以前大家需要关注很多平台、很多账号,现在宝宝知道上应有尽有,越来越多优秀的育儿达人在这个平台脱颖而出,也为更多新手父母快速了解正确育儿理念、掌握实操科学的育儿方法提供了专业平台。”百度宝宝知道不断升级的内容生态和丰富的工具组合,为母婴品牌带来精准、丰富的营销选择,在品牌、消费者、平台、KOL的多方共赢中为生态发展带来源源不断的原生动力。

  作为百度旗下唯一母婴垂类产品,百度宝宝知道与百度搜索、手机百度feed流、百家号等互联网顶级入口无缝对接,是百度庞大的母婴类搜索、阅读流量的第一落脚点。据悉,在覆盖全国95%的百度搜索中,53%的母婴用户搜索需求被宝宝知道满足。更为全面、及时的用户画像描摹,让其能够把握住用户“意图”出现的关键时机,以原生形式和丰富组合,反复刺激从而影响消费者的消费决策。

  宝宝知道首席产品运营官赵洁表示:宝宝知道作为集0到6岁一站式的母婴社区,覆盖了PC端、WAP端、APP端,日活量已经迈入行业第一梯队。宝宝知道增长之所以如此迅速,是因为我们紧紧抓住了整个母婴市场、母婴人群的基本诉求。我们不仅为用户提供工具性交流求助平台,我们还要去连接商品,例如通过福利社、通过试用、秒杀等来连接我们的用户,帮助我们的品牌方精准触达用户。

  守住新手父母品牌认知关键路径,母婴营销变革已来

  在“新手父母品牌认知路径”圆桌论坛上,业界专家与品牌企业代表探讨了母婴品牌营销的新趋势。随着80、90后逐渐迈入生育年龄,传统育儿理念在互联网冲击下的崩塌,让新手父母更加依赖互联网知识社区,传统营销方式反倒日渐式微。

  百度营销研究院资深营销总监刘虎表示:“众所周知,我们社会的习俗、文化正在急剧发生变化,到目前为止,整个母婴市场80后全面上位,90后逐步担当,80后90后已经成为总体市场消费主体。新形势下,新妈妈们的育儿理念、育儿方法从何而来?大部分人是从手机APP上获得,这也是移动互联网改变用户行为的一个显著体现。整个中国母婴大市场是非常有潜力的,在整个市场走向爆发的当下,我们还没有形成一个成熟的运作体系,我们仿佛十八世纪前往北美淘金的那批勇敢者,我们的营销、我们的深掘,都有巨大的空间和机遇。”

  “把握新手父母认知的关键路径,对母婴用户需求进行大数据洞察,第一时间捕捉到用户意图,是母婴营销成功的重中之重。基于每月有超过2.6亿人次在百度宝宝知道主动获取母婴知识,因此宝宝知道结合母婴群体用户画像,有针对性展开场景营销、智慧营销,真正打动用户,赢得用户信赖。”

  谈到母婴知识与品牌的用户价值,知名主持人、媒体融合顶层规划大师高燕提出了自己的观点:科学育儿知识是母婴行业的刚需,宝宝知道将重点布局在优化内容生态,聚焦母婴群体求知和社交需求的关键路径,在这个基础上,母婴行业高口碑品牌才有更多机会展开精准营销,优化营销结构。

  美赞臣高级数字经理匡俊也谈到对于搜索引擎与母婴垂类混搭、如何连接品牌与消费者需求的经验:“宝宝知道作为一个内容与口碑双优的平台发展迅猛,从2016年第四季度开始,除了依托百度获取超级流量,宝宝知道APP自有流量也呈几何倍数增长,宝宝知道目前不仅是母婴用户获取知识内容的专业平台,同时也是母婴企业了解用户需求的有效渠道。即依托百度搜索,宝宝知道不仅能吸引海量用户,同时能够根据用户的搜索关键词、问题,以及关键词排名等,获取宝贵的数据信息,精准洞察用户需求,从而为母婴企业提供精准有效的解决方案。母婴市场井喷的当下,2017年势必将成为宝宝知道品牌合作大爆发的一年。”

  入局母婴领域,百度宝宝知道仅用三年时间,便成为行业活跃度最高的母婴知识社区之一。以育儿知识库、直播、百万粉丝计划等为支点打造内容生态,15000余条知识总量覆盖了从备孕、孕期至宝宝6岁的完整结构化知识库,并整合行业资源推出相关工具。可以说,百度宝宝知道为用户提供的服务本身即是围绕“新手父母认知路径”为核心展开,营销上的原生内容加AI技术,带来润物细无声却具有强大推动力的消费心智影响。

  此次盛会上,百度宝宝知道还推出“筑金计划”,拿出千万推广资源与品牌方共享,共筑母婴内容生态。对于新手父母而言,百度宝宝知道的育儿知识日益丰富、交流分享的氛围日益浓厚,消费指导也更加务实便捷;对于品牌来说,在新手父母认知路径关键节点拦截需求沉淀内容,形成“全屏软硬曝光+全网口碑营销”组合拳出击,让品牌和活动信息最大化传播。

  澎湃发展的母婴市场上,百度宝宝知道以技术优势和生态优势居中协调,为用户和品牌提供精准匹配的机会,给行业带来快速发展的机遇。在这个由爱催生的行业里,用爱编织成长之梦、财富之梦,助力母婴垂类企业在变革的时代与用户亲密接触。

【编辑:段红彪】

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